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【营销案例】元洲装饰:投放奇艺《将爱情进行到底》

jackyhwei 发布于 2011-12-26 10:03 点击:次 
通过百度导流和奇艺站内推广,从百度指数看搜索“将爱情进行到底”和“元洲装饰”关键词稳步增长;说明客户在电影植入热映后, 通过奇艺自制短片及全方位推广达到了很好效果。
TAG:

行  业:房地产业
广 告 主:元洲装饰集团
广告代理:奇艺
广告制作:奇艺

案例背景:

以2亿多票房收官的电影《将爱情到底》把这把“火”烧到了网络,自4月3日登陆奇艺后,创下了三天播放量破百万的惊人成绩。而在电影版《将爱》院线上映后,奇艺随即上线的电视剧版《将爱情进行到底》全集,截至4月10日播放量也已近600万次。
 
元洲看重百度搜索导流+高品质平台,由奇艺出品与电影巧妙结合的温情视频短片,推出”以家为本,将爱一生”线上精品拍卖会活动,实现线上观众—线下购买的转化。

推广策略:

【营销案例】元洲装饰:投放奇艺《将爱情进行到底》

百度阿拉丁全线导流,将目标用户导入专题页

用户在百度搜索“将爱情进行到底”时,百度结果页首位呈现奇艺奇艺内容,用户点击文字链直接进入元洲装饰赞助“将爱”专题页进行直播观看,确保专区流量与品牌曝光。

从受众人群来看,搜索“将爱”和“元洲”人群属性比较接近:男性居多,20-35岁,本科学历以上,IT/学生为主,这部分人群热爱电影、热爱生活、注重生活品质,与奇艺高品质平台相吻合。

【营销案例】元洲装饰:投放奇艺《将爱情进行到底》

元洲装饰赞助“将爱”专题全面彰显客户品牌

奇艺定制”将爱“情景剧,感性+品质营销

奇艺内容部为元洲客户自制视频短片,模拟《将爱》电影台词风格,在现代都市人群中通过感性诉求的营销方式,将元洲品牌元素巧妙融入,与观众达到共鸣,激发线下体验欲望。
   
通过前期主题预热、百度阿拉丁等搜索引流,后续在奇艺高清大画幅平台播放,确保了宣传效果与播放品质。

奇艺高品质自制剧、订制剧创意团队

奇艺多维整合传播,将电影植入最大化二次传播

元洲客户此次推出”以家为本,将爱一生”活动,巧妙借助《将爱》电影植入营销,在情人节电影热映后,借助百度+奇艺平台整合传播,将电影植入后的效果最大化二次传播。且视频网站广告互动性和精准性更强,客户投放性价比更高。

奇艺首页定制剧场   全面彰显客户品牌

奇艺站内硬广资源联动推广

百度指数:推广期间搜索量提升

通过百度导流和奇艺站内推广,从百度指数看搜索“将爱情进行到底”和“元洲装饰”关键词稳步增长;说明客户在电影植入热映后, 通过奇艺自制短片及全方位推广达到了很好效果。

总结:奇艺电影植入营销模型

(尹轶男)
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本文出处:BNET 商业英才网 作者:尹轶男 原文
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